Sitio web o landing page: ¿qué opción tiene sentido para tu proyecto?

Antes de elegir la tecnología o el diseño, escribe una frase: ¿qué debe poder hacer la persona al visitar tu página? Entender la empresa, comparar servicios, explorar proyectos y pedir contacto son recorridos distintos a inscribirse en una campaña específica.

Cuando necesitas organizar varios caminos

Un sitio web puede reunir presentación, servicios, portafolio, contenidos y contacto en una estructura de navegación. Tiene sentido cuando públicos diferentes llegan con preguntas diferentes. Enumera esas preguntas y agrupa las respuestas antes de diseñar el menú.

Cuando hay una oferta y un siguiente paso

Una landing page centra el recorrido en una campaña, oferta o inscripción. Planifica la secuencia: contexto, propuesta, dudas y acción. Cada bloque debe ayudar a decidir si la oferta responde a lo que la persona busca.

Tener una acción principal no significa ocultar información. Las condiciones, el contexto y las respuestas importantes deben seguir accesibles. El formulario debe pedir solo lo necesario para el siguiente contacto.

Las preguntas para empezar

• ¿De dónde viene el visitante: búsqueda, recomendación, redes o campaña?
• ¿Qué conoce sobre la empresa o la oferta?
• ¿Qué información necesita para dar el siguiente paso?
• ¿Quién actualizará el contenido después del lanzamiento?
• ¿Cómo recibirá y seguirá los contactos el equipo?

Un formato no impide el otro

Un sitio corporativo puede convivir con landing pages para campañas. Define cómo se conectan las páginas, qué contenidos comparten y quién mantiene cada parte. Así, la próxima campaña no tendrá que empezar desde cero.

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