Website ou landing page: qual caminho faz sentido para seu projeto?

Antes de escolher a tecnologia ou o visual, escreva uma frase: o que a pessoa deve conseguir fazer quando visitar sua página? Entender a empresa, comparar serviços, explorar projetos e pedir contato são caminhos diferentes de se inscrever em uma campanha específica.

Quando você precisa organizar vários caminhos

Um website pode reunir apresentação, serviços, portfólio, conteúdos e contato em uma estrutura de navegação. Esse formato faz sentido quando públicos diferentes chegam com perguntas diferentes. Liste essas perguntas e agrupe as respostas antes de desenhar o menu.

Quando existe uma oferta e um próximo passo

Uma landing page concentra a jornada em uma campanha, oferta ou inscrição. Planeje a sequência: contexto, proposta, dúvidas e ação. Cada bloco deve ajudar a pessoa a decidir se aquela oferta atende ao que ela procura.

Ter uma única ação principal não significa esconder informações. Condições, contexto e respostas importantes precisam continuar acessíveis. O formulário deve pedir apenas o necessário para o próximo contato.

As perguntas para começar

• De onde vem quem visita: busca, indicação, redes ou campanha?
• O que essa pessoa já conhece sobre a empresa ou a oferta?
• Qual informação ela precisa para dar o próximo passo?
• Quem vai atualizar o conteúdo depois do lançamento?
• Como a equipe vai receber e acompanhar os contatos?

Um formato não impede o outro

Um site institucional pode conviver com landing pages para campanhas. O planejamento deve definir como as páginas se conectam, quais conteúdos são compartilhados e quem mantém cada parte. Assim, a próxima campanha não precisa começar do zero.

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